Como criar uma marca pessoal autêntica?

Na psicologia, a autenticidade diz respeito a ser fiel a si mesmo e ser genuíno nas relações com os outros. Quando trazemos este conceito para o personal branding, a marca pessoal autêntica deve ser definida de acordo com a personalidade verdadeira do indivíduo, refletindo seu caráter, comportamentos, valores e visão. Portanto, a autenticidade caracteriza-se como um componente importante da marca pessoal.

Neste contexto, conseguimos entender como o processo de autoconhecimento é fundamental para a construção de marcas pessoais de sucesso. É através dos sonhos, do propósito de vida, dos valores, da identidade e da autoconsciência, que a estratégia de desenvolvimento de marca pessoal deve ser baseada, refletindo a pessoa verdadeira com suas qualidades e defeitos.

De acordo com Rampersad (2008), a marca pessoal é uma síntese de todas as expectativas, imagens e percepções que é criada na mente das pessoas quando elas veem ou escutam um nome e, por isso, deve ser autêntica, refletir o caráter da pessoa e ser construída a partir dos seus valores, forças, características únicas e talentos. Ainda segundo o autor, se a marca pessoal for construída de forma orgânica, autêntica e holística, ela será forte, limpa, completa e valorizada pelos outros.

Conheça os 11 critérios que definem uma marca pessoal autêntica:

Autenticidade: a sua marca pessoal deve ser construída de acordo com a sua personalidade verdadeira, refletindo o seu caráter, seus comportamentos, seus valores e sua visão. Não se trata da construção de um personagem, mas sim da verdade de suas palavras e das ações compartilhadas.

Consistência: os seus comportamentos devem ser os mesmos, em qualquer tipo de situação. As suas atitudes devem sempre refletir o seu discurso, caso contrário, as pessoas irão desconsiderar totalmente o que você fala, levando à perda total de credibilidade.

Relevância: o seu sistema de valores deve ser relevante para sua audiência. Portanto, o seu trabalho e o conteúdo que você produz devem estar conectados com as necessidades do seu público-alvo.

Especialização: focar na área de especialização, ser preciso, concentrado no seu talento diferencial ou habilidade única, pois ser generalista sem nenhuma competência, habilidade ou talento especializado não o tornará único, especial nem diferente.

Autoridade: ter autoridade é ser visto como um especialista reconhecido em determinada área de atuação, extremamente talentoso, altamente experiente e percebido como um líder eficaz.

Visibilidade: a sua marca pessoal deve estar visível. Tanto a identidade quanto a imagem, precisam estar muito bem definidas e serem divulgadas de uma forma única, contínua e que te diferencie dos outros.

Distinção: é preciso distinguir-se dos demais através da marca pessoal, de um modo único e diferente da concorrência, agregando valor ao time e à comunidade que pertence.

Integridade: é necessário aderir à moral e ao código de comportamento que definiu em sua estratégia de marca pessoal, ser fiel aos seus valores e propósito.

Boa vontade: ter uma atitude positiva para ser reconhecido por isso. Seja amigável, cooperativo e útil, mostre as suas boas intenções. Ajude os outros a vencerem barreiras, mostre boa vontade.

Persistência: para criar uma marca pessoal forte é necessário investir tempo e muito esforço. Uma marca de sucesso não se constrói de um dia para o outro, é preciso insistir e persistir.

Performance: quando a marca pessoal se torna conhecida, é fundamental mostrar uma boa performance e uma vontade de melhorar continuamente. Desta forma, atraímos a credibilidade e confiança dos outros.

As pessoas fazem negócios com quem se identificam, gostam e acreditam, por isso, os critérios de autenticidade são tão relevantes. Siga estes critérios e crie uma marca pessoal autêntica e de sucesso, tanto nos canais online quanto de forma presencial.

Quer saber mais sobre marcas pessoais autênticas?

Então, confere aqui alguns materiais:

Ahmad, R., Hashim, L., & Harun, N. (2016). Criteria for Effective Authentic Personal Branding for Academic Librarians in Universiti Sains Malaysia Libraries. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 224, 452–458. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2016.05.420

Figurska, I. (2016). PERSONAL BRANDING AS AN ELEMENT OF EMPLOYEES’ PROFESSIONAL DEVELOPMENT. Human Resources Management & Ergonomics, 10, 33–47. https://frcatel.fri.uniza.sk/hrme/files/2016/2016_2_03.pdf

Montoya, P., & Vandehey, T. (2002). The Personal Branding Phenomenon: Realize Greater Influence, Explosive Income Growth and Rapid Career Advancement by Applying the Branding Techniques of Michael, Martha & Oprah. United States of America: Peter Montoya Incorporated.

Potgieter, A., Doubell, M., & Klopper, H. B. (2017). Personal branding: Empirical testing of the criteria for an authentic personal brand. Annual International Conference on Enterprise Marketing & Globalization, 2–11. https://doi.org/10.5176/2251-2098_EMG17.9

Rampersad, H. K. (2008). A new blueprint for powerful and authentic personal branding. Performance Improvement, 47(6), 34–37. https://doi.org/10.1002/pfi.20007

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